После открытия радиоактивности многие производители стали добавлять в товары массового потребления новые «чудодейственные» вещества. В первой половине 20 века в разных странах производили радиоактивный хлеб, зубную пасту, косметику, соль для ванн. Некоторым товарам в силу наметившейся моды просто давали названия в честь радия, хотя в его составе он не содержался. Из отечественных примеров можно упомянуть рекламу минеральной воды «Боржоми» 1929 года, в которой она объявлялась радиоактивной.