42 подписчика
К теме единственно логичной перспективы выхода региональных (читай - российских) радиостанций в Москве (читай - не-России):
Году в 2004-2005 с согласия тов.Андрея Резникова, занимаясь продвижением его проекта МС Вспышкин в Мск, закидывал удочки в разные холдинги с предложением вывести Рекорд в Москве. В одной из компаний, вещающих тогда не самый успешный формат, мне сказали - "Идея - супер! Но владелец задаст вопрос - а Вы мне тогда здесь зачем нужны?".
Ответ на этот вопрос нашёлся спустя 10 лет, когда ЕМГ заменило Рекордом свой провальный формат "Свежее радио". Холдинг получил долгожданный сильнейший бренд с огромной накопленной аудиторией, бесплатный маркетинг, программинг, мирового уровня спецпроекты. Сиди, да врезай рекламу. Коммерцию во все щели суй, да называй себя - продюсер Радио Рекорд Москва. Забудем про оказию, заставившую ЕМГ продать частоту 98.4, которая потом сама купила всю ЕМГ и присоединила к себе. Историю с Рекордом уже более грамотно, в 2024, повторили владельцы Мск 89.9 FM. Так вот она, рабочая схема: ни один продюсер ни с какими бюджетами в наше время уже успеха на FM иметь не будет - за 10 лет десяток проектов провалился, если не больше. Что нужно владельцу московской частоты? Беспроблемный сигнал с известным федеральным брендом, узнаваемым форматом, огромной накопленной аудиторией. Бери франшизу, которая стоит меньше, чем зарплата самого слабенького прогдира, выводи в эфир сильный продукт. Врезай свои новости по повестке, за которой кто надо куда надо когда надо ходит, и рекламу, да проблем не знай.
Вот, например, известные федеральные форматы, которые мгновенно откусят долю рынка:
Радио Родных Дорог - сильнейший конкурент Дорожного и Авторадио
Маруся - сильнейший конкурент LikeFM и Нового
Ваня - серьёзный конкурент Дачи
Мир - не самый сильный конкурент, но заметно может оттенить Русское
Татар радиосы - сильнейший конкурент и лучшая замена бессмысленному Восток FM, который пытается бездарно слепить противоположные друг другу культуры в одну кучу.
Казак FM - сильнейший конкурент Шансона и Гордости
Да тут, короче, золотая жила. Берёшь какую-нибудь падающую на дно Комсомольскую Правду, или Говорит Москва, или Москва FM или Коммерсант FM или Вести FM или тем более, извините, Спутник. Запускаешь регионала, оставляешь рекламу, новости, коммерческие программы, как сегмент. Всю "культурку" и "социалочку", которую по радио никто не слушает, даже насильно - оставляя анонсами и цитатами в эфире - переводишь в аудио/видео-подкастинг ВК-видео, Рутубов, Яндекс Музыки и проч, где её можно нормально монетизировать, где её потребитель не ограничен ни геолокацией ни эфирным сегментом. Профит!!!
Пора бы уже за ум браться! 2025 на дворе!
2 минуты
9 января