2 подписчика
"Что такое 25-й кадр и как его используют в видеомаркетинге?"
Сегодня мы разберёмся с одним из самых загадочных и противоречивых понятий в маркетинге — 25-м кадром.
Поговорим о том, как он работает, почему его считают мощным инструментом воздействия, и разберёмся, миф это или реальность. Досмотрите до конца, потому что в финале я расскажу о современных исследованиях и способах использования скрытой рекламы."
"Вы наверняка слышали про мифический 25-й кадр — скрытый кадр, который якобы влияет на подсознание и стимулирует людей принимать решения. Но откуда вообще пошёл этот миф, и есть ли научные доказательства его эффективности?"
25 кадр имеет свое имя «Сублиминальная реклама» — это форма воздействия, который пытается достичь подсознания зрителя. Она использует изображения или фразы, которые показываются настолько быстро, что зритель не успевает осознать их. Но исследования указывают, что такие методы редко дают значительные результаты, и в большинстве стран использование подобных методов регулируется или запрещено."
"В эпоху жёсткой конкуренции компании ищут способы воздействовать на потребителей с максимальной эффективностью. Идея о том, что можно внедрить кадр, который будет восприниматься только подсознанием и повлияет на поведение, звучит как мощный инструмент. Но есть ли доказательства?"
"Истоки мифа о 25-м кадре можно проследить до 1957 года, когда маркетолог Джеймс Вайкери заявил, что провёл эксперимент в кинотеатре, где во время показа фильма незаметно вставил сообщения, такие как «Пейте Coca-Cola» и «Ешьте попкорн». Вайкери утверждал, что продажи этих товаров резко выросли после показа. Однако позже он признался, что результаты были сфабрикованы для привлечения внимания."
С тех пор учёные неоднократно пытались проверить эффект сублиминальной рекламы — неуловимых для сознания сигналов. Исследования показали, что такие воздействия могут иметь минимальное влияние в условиях лаборатории, но в реальной жизни их эффект крайне мал или вовсе отсутствует.
"Давайте рассмотрим примеры:
- «Бойцовский клуб» : режиссёр Дэвид Финчер вставил скрытые кадры с изображениями, чтобы усилить ощущение тревоги и создать эффект дезориентации.
- Некоторые журналисты писали, что «Покемон» вызывает эпилептические припадки и «зомбирует» детей с помощью 25 кадра
- Миф о Coca-Cola: В 70-х годах утверждали, что Coca-Cola использовала 25-й кадр для стимулирования жажды, хотя доказательства этому не было.
" Сегодня гораздо эффективнее полагаться на проверенные стратегии видеомаркетинга, которые открыто привлекают и удерживают внимание зрителей."
"Бизнес, использующий честные методы видеомаркетинга, получает долгосрочные преимущества: доверие аудитории, больше лояльных клиентов и стабильный рост продаж. Применение же сомнительных методов может навредить репутации и привести к правовым последствиям."
Несмотря на то, что действенность этого метода находится под большим сомнением, а большинство психологов считают его вымыслом, во многих странах принят закон, запрещающий использовать скрытую рекламу. К примеру, в России существует такой запрет, зафиксированный в «законе о рекламе» №38-ФЗ от 13 марта 2006 г.
"Друзья, подведём итог: хотя 25-й кадр и сублиминальная реклама исследования показывают, что их эффективность минимальна. Гораздо лучше инвестировать в проверенные, прозрачные методы видеомаркетинга."
2 минуты
21 февраля 2025