319 подписчиков
Рубрика
❗️Что нового в Digital
❗️Эксперименты с рекламными кампаниями теперь можно проводить прямо не выходя из Яндекс Директ
✅ Раньше, чтобы запускать эксперименты в Яндекс Директ, нужно было использовать Яндекс Аудитории.
Сейчас это можно делать внутри рекламного кабинета Директ
✅ Напомню Эксперименты позволяют проверить, какие настройки рекламных кампаний в Директе наиболее эффективны для вашего бизнеса.
Например, можно сравнивать разные типы кампаний, с разными креативами, акциями и посадочными страницами или проверять, как изменения настроек влияют на эффективность.
Где находятся
1) В разделе "Бибилиотека". Далее A/B эксперименты.
2) Также перейти в Эксперименты можно в дополнительных настройках кампании.
Как запустить эксперимент в Яндекс Директ
1) Сформировать гипотезу
В рамках одного эксперимента лучше проверять только одну гипотезу с одним параметром.
2) Создать тестируемые рекламные кампании
В рамках эксперимента можно сравнивать только рекламные кампании или разные настройки в рамках одной кампании.
Нужно создать две идентичные рекламные кампании, отличающиеся только настройкой, которую хотите проверить.
Если необходимо протестировать разные ставки в рамках одной кампании, тогда нужно добавить одну и ту же кампанию в оба варианта.
3) Далее настраиваем эксперимент в Директе
⚙️ Выберите основную метрику эксперимента. Основная метрика отражает суть гипотезы, но на подсчет результатов не влияет, в отчете будут рассчитаны все доступные метрики.
⚙️ Укажите, через сколько дней после запуска эксперимента планируете анализировать отчет. Длительность отображает, когда вы ожидаете увидеть результат. Но сам эксперимент будет длиться, пока вы его не остановите.
⚙️ Выберите счетчик Метрики и цель, по которой хотите получить статистику по конверсиям. В метриках «Конверсии» и «Конверсия %» по умолчанию учитываются все цели счетчика.
Рекомендую конечно же выбирать ключевую цель, которая отражает эффективность рекламы: заявка, заказ, звонок или оффлайн конверсия.
⚙️ Нужно выбрать необходимые рекламные кампании в контрольном и тестируемых вариантах. В каждый вариант можно добавить одну или несколько кампаний.
⚙️ Указать процент выборки на каждый вариант. Рекомендуется делить аудиторию поровну.
Также нужно проверить, что бюджеты кампаний пропорциональны выборкам.
⚙️ При необходимости можно включить корректировки.
Они нужны, например, если нужно проверить разные ставки в рамках одной кампании.
В таком случае необходимо добавить одну и ту же кампанию в контрольный и тестируемый вариант и установить корректировки.
Как оценить результат Эксперимента
1) Чтобы открыть отчет по эксперименту, в разделе Библиотека нужно нажать А/В-эксперименты → Название эксперимента → Отчёт или перейти на вкладку Отчёт в настройках эксперимента.
В отчете будут подсчитаны все метрики. Основная метрика будет стоять на первом месте.
Отчет показывает значение метрик для каждого из тестируемых вариантов.
🎙 Яндекс продолжает политику "единого окна".
Относительно недавно появилась возможность запускать рекламу в Яндекс Картах и Списке организаций на Поиске внутри Яндекс Директ.
Раньше можно было рекламироваться в этих местах размещения только через Яндекс Бизнес.
Теперь вот стало возможно запускать эксперименты внутри Директа.
В целом логично и удобно для рекламодателей и специалистов - все инструменты в одном кабинете.
Скорее всего тот же Яндекс Бизнес закроют, так как дублирование по сути одних тех же мест размещения внутри Яндекса явно кажется странным и неэффективным.
И в первую очередь объединение всех функций внутри одного рекламного кабинета показывает, что руководство Яндекса продолжать делать ставку и развивать бренд "Яндекс Директ", который фактически является главным источником прибыли для компании.
Напишите в комментариях, используете ли Эксперименты в Яндекс Директ и как часто.
3 минуты
3 декабря 2024