6 подписчиков
ПЕРЕОБУВАЕМСЯ К 1 СЕНТЯБРЯ, ХОТЯ НА ДВОРЕ ЕЩЕ МАРТ
Завтра, 25 марта, предположительно примут в 3-м чтении законопроект, который может больно ударить по брендам, ведущих основную часть траффика из нельзяграмма
Вступить в силу он может уже в апреле 2025 году. С тексом законопроекта можно ознакомиться по ссылке, но вкратце расскажу о возможных последствиях.
А в чём, собственно, дело?
Рекламировать что-либо на платформах Meta будет нельзя. Предусмотрены штрафы от 2 500 руб. до 500 000 руб. для разных категорий участников рекламной деятельности. Согласно законопроекту – влететь может всем (и рекламодателям, и рекламораспространителям и даже рекламопроизводителям)
Механизм
ФАС + Роскомнадзор будут:
📌 мониторить платформы,
📌 делать скрины и видеозаписи,
📌 принимать «сигналы» и обращения от особо внимательных граждан в специальном «окне» на сайте
Хочешь насолить соседу, сообщи, что он продает «валенки в сторис»
Но самое важное не в том, что брендам нельзя будет покупать рекламу у блоггеров на площадках Meta. Это было ожидаемо. Самим авторам блогов нельзя будет рекламировать свои же услуги, товары.
Ну, например, на платформах Meta нельзя будет (теперь не только "по рекомендации" запретграмма):
❌ написать «Заказывай у меня фотосессию»,
❌ сказать: «Смотрите наши штанишки на сайте»,
❌ добавить призыв: «Заказывай платье на ВБ, вот артикул».
Реклама своих услуг/товаров у себя на странице = тоже реклама
Закон не делает различий между рекламой сторонних продуктов/услуг и продвижением собственных услуг (разве что в отсутствии необходимости маркировки на своем аккаунте). Любая информация, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, считается рекламой.
Че делать брендам?
Совет, мол, ведите блог без прямых рекламных (коммерческих) предложений в образовательном контексте как будто вы — канал «Культура» – вряд ли актуален для товарных брендов. А как же артикул на вбшечку родную – любименькую оставить? А как же на сайт пригласить позалипать?
Мультиканальность или смерть.
✅ Перестаем медитировать на Цукерберга.
✅ Делаем основную ставку на Telegram, ВК, Rutube, Дзен и т.д.
✅ Строим воронку, как взрослые.
✅ Продолжаем делать системный, цепляющий, эмоциональный контент, но уже не только в запретграме.
Контент продолжит продавать. Просто из других "утюгов".
Ну и главное:
1️⃣ Кто выживет — станет сильнее.
2️⃣ Кто перестроится — выиграет.
3️⃣ Кто прочитал до конца — красавчик.
Всем отлетевших маркетологов), отличных продаж и ни одного штрафа! 😎
2 минуты
24 марта 2025