Проверено: ступив на дорогу выбора чего-то совершенно нового, потребитель предпочитает полностью фантазийный вариант!

Продолжаем серию статей о мифах брендинга. Делимся наиболее распространёнными заблуждениями, с которыми мы чаще всего сталкивались, и наличие которых в головах владельцев бизнеса мешают хорошему продукту (товару/услуге) завоёвывать свой рынок. МИФ 2: ПРИДУМАННЫЕ ИМЕНА НЕ СТОЯТ ВЛОЖЕННЫХ СРЕДСТВ - ОПИСАТЕЛЬНЫЕ НАЗВАНИЯ ДЕШЕВЛЕ И ЭФФЕКТИВНЕЕ. В конце 1980-х в США были представлены два новых автомобильных бренда класса люкс: Infiniti и Lexus. Один из них - слово, взятое из словаря с известным и понятным всем значением, а другой - новая для мира идея. И первоначальная реакция, и исторические показатели...