Среди активистов, борющихся с изменением климата, часто звучит идея, что сокращение потребления сможет решить проблему. С этим не согласен сооснователь Microsoft Билл Гейтс и один из сторонников «зеленых» инноваций. Он сомневается, что люди готовы на глобальные изменения образа жизни из-за опасений по поводу климата. Однако, по мнению Гейтса, реалистичное решение все же есть.