5 подписчиков
#эсэмэмщина / выпуск 16
Что не так с нативной рекламой у блогеров.
С каждой рекламой люди становятся умнее. Соответственно «натив» становится попросту неуместным. Если человек понимает, что перед ним реклама, он включает рекламный фильтр. Через фильтр он проявляет недоверие: «Если реклама, значит, проплачено, щас будут врать».
Когда любимый блогер рассказывает про продукт, а потом рекламным тоном настоятельно его рекомендует – это не айс. Сразу чувствуется привкус того, что тебя дурят. Представьте ситуацию: инстаблогерше отправили косметику на рекламу.
⌘ Вариант первый.
В сторис она рассказывает, что косметика супер, кожа становится влажная, короче, просто класс. Потом оставляет ссылку на магазин и настоятельно рекомендует купить продукт. Ещё и промокод впихнула. После такой рекламы у подписчиков точно включится рекламный фильтр.
⌘ Вариант второй.
Блогерша честно рассказывает, что эту косметику ей отправили на рекламу. А сейчас в сторис она честно её проверит и, если она работает, как заявляли – рекламе быть. Если не работает, то нет. Это будет этичный маркетинг.
Конечно, мало рекломадателей согласятся на второй вариант, это все-таки репутационные риски. Но я считаю, что реклама, особенно у лидеров мнений, должна быть честная. Если лидер мнений рекламирует фигню, он уже не лидер мнений. Он чёрт получается плохой человек.
1 минута
22 сентября 2022