Участники отрасли стали сомневаться в объективности данных об объеме онлайн-продаж на фармрынке, заметив их задвоение. По их мнению, разница между заявляемой аналитикой долей и реальной может составлять несколько процентов в меньшую сторону. Аналитики признают возможность небольшой ошибки, но отмечают, что ее масштабы гораздо меньше — погрешность составляет десятые доли процента. Различие в предоставляемых аналитиками данных также имеет обоснование — компании используют разные методики подсчета.