История борьбы брендов с подделками по продолжительности почти равна самой истории моды. Подход к вопросу контрафакта менялся неоднократно. В первой половине прошлого века дизайнеры открыто продавали свои эскизы и лекала крупным универмагам, чтобы те продавали «лицензионные» копии их кутюрных вещей (даже Жаклин Кеннеди в день убийства ее супруга была в таком костюме Chanel, сшитом по лицензии в США, а не в Париже).