1 подписчик
Чтобы открыли и прочитали: что нужно писать в теме email-письма?
Тема письма, как заголовок на сайте — нужна, чтобы привлечь внимание и вызвать интерес к тому, что внутри. Тема должна заставить человека прочитать емейл.
3 главных правила
📕Правило 1
Берем письмо → сокращаем его до одного предложения → отжимаем воду → получаем емкий заголовок. Если ваш внутренний емейл-маркетолог говорит, что это слишком скучно, дайте ему подзатыльник и поставьте на место.
Мы понимаем, что хочется выделиться в инбоксе и кажется, что креатив — самое то. Но факты говорят о другом.
Вот исследование: английский маркетолог проанализировал 150 000 рассылок и пришел к выводу, что прямолинейные заголовки в письмах в 9 из 10 случаев эффективнее замысловатых.
📗Правило 2
Берем письмо → выясняем, почему оно важно для пользователей → даем ответ в теме Заход с пользы — отличный прием для привлечения внимания подписчиков и экономии их времени.
Человек сразу понимает, нужен ему контент или нет. Если не нужен, письмо просто остается неоткрытым, а пользователь скажет вам спасибо за сэкономленные 20 секунд.
Хуже, если он откроет рассылку и разочаруется, негативные ассоциации обеспечены. А еще это поможет протестировать предпочтения аудитории.
📘Правило 3
Берем письмо → даем почитать маме / жене / критично настроенному коллеге → слушаем рецензию Рассылка — это таинство коммуникации с потенциальными клиентами.
Делайте качественный контент, добавляйте иллюстрации, а не декорации, старайтесь быть полезными.
1 минута
9 августа 2022