Наполняя свою корзину в магазине, зачастую покупатель даже не догадывается, что берёт собственную торговую марку ритейлера. Между тем в ассортименте «Пятёрочки» уже более 80 собственных брендов. СТМ сегодня охватывает почти все категории товаров и самые разные ценовые ниши вплоть до премиальных.