5 подписчиков
#конспекты / выпуск 4
Коротко – не значит ясно
Многие копирайтеры, прочитав книгу «Пиши, сокращай», решили, что короткие тексты всегда лучше. Они настолько помешаны на сокращении текста, что текст теряет ясность.
⌘ Вот, что нужно удалять из текста:
– Мусор. Слова, которые не несут в себе никакого смысла. Они никак не помогают при прочтении текста.
– Необъективные оценки. Например, когда мы говорим: «Очень классный телефон». В таком случае надо показать, где этот телефон классный и почему он классный, а не просто проговорить это.
– Сложное. Если текст предназначен для обычного читателя, лучше не использовать в нем терминологию.
⌘ Вот, что не нужно удалять из текста:
– Примеры и антипримеры, которые помогают понять суть текста. Удалять примеры – все равно что положить гостю в тарелку три котлеты, а потом одну забрать.
– Цепочка событий. Иногда в тексте просто необходимо прояснение контекста, иначе читатель не сможет разобраться в вашем тексте.
Перед тем, как удалять что то из текста, убедитесь, что вам не придется сокращать то, что делало текст убедительным и понятным.
Конспект из книги "Ясно, понятно" – Максим Ильяхов.
Около минуты
1 августа 2022