16 подписчиков

Почему во всех соцсетях ER меряется через взаимодействие аудитории с контентом (лайки, шеры, комменты), а в Телеграме через охваты?

Например, в ВК просмотры косвенно влияют на ER. Тут меряют в основном взаимодействия аудитории с контентом: что-то тыкнул, напечатал, перешёл по ссылке и т.д.

В Телеге ER меряется так: охваты / подписчики = ER. Кажется, что это нелогично и ER’ом считаться не может. Ведь это не взаимодействие с контентом, да и померить ER в Телеге через реакции и комменты можно только вручную. Короче, шляпа какая-то.

Но неееет, ребят. Такая формула — подлинный ER, потому что в Телеграме нет ленты. Что это значит? Что аудитории приходится взаимодействовать с каналом, чтобы посмотреть там контент. Ну, просто тыкнуть на него, чтобы открыть.

А в Нельзяграме или ВКонтакте человек просто листает ленту и видит контент, а не специально тыкает на конкретный паблик или аккаунт. Поэтому ER меряется именно по шерам, лайкам и прочим метрикам.

Около минуты

2 июня 2022