6 подписчиков
🕵️♀️Про тестирование.
Мы провели эксперимент на двух категориях товара: бытовая химия и матрасы. Этот выбор обусловлен разным покупательским поведением аудитории.
В первом случае это низкий средний чек, возможность импульсивной покупки, короткий цикл возврата клиентов.
Во втором всё наоборот, клиенты тщательно изучают предложения на площадке, долго принимают решение о покупке и реже делают повторную покупку — средний чек естественно ниже.
Для обеих категорий креативный отдел смонтировал два вида баннеров: сложный моушн-баннер и простой ролик о преимуществах товара (здесь мы также проверили, какой формат больше подходит той или иной аудитории).
👉🏻Про результаты.
После месяца тестов мы приняли решение использовать инструмент на постоянной основе. Для этого у нас есть все возможности: креативный отдел оперативно готовит видео, а отдел продвижение настраивает рекламу.
По итогам теста эффективность в двух категориях отличалась несущественно, с точки зрения CTR и CPC. Однако у бытовой химии мы заметили рост заказов в период рекламы, к сожалению, прямую корреляцию отследить пока нельзя (надеемся на доработку аналитики у инструмента). Кроме того, простой информативный ролик показал лучшую эффективность.
1 минута
6 июня 2022