6 подписчиков

4 модели атрибуции Метрики и вечная мука выбора

Поехали разбираться

1. Последний переход

Учитывается только последний визит пользователя перед конверсией

Когда выбираем:

•для быстрых покупок

•для дешевых товаров

•для технического аудита сайта

2. Первый переход

Ценность конверсии присваивается первому посещению сайта

Когда выбираем:

•для отложенных конверсий

•для определения лучших каналов лидов

3. Последний значимый переход

Яндекс делит источники трафика на значимые и не значимые. Не значимые - это прямые и внутренние переходы, переходы с сохраненных страниц. Ценность конверсии переходит последнему значимому каналу

Когда выбираем:

•при коротком цикле продаж

•для фильтра данных от искажений прямым трафиком

4. Последний переход из Директа

Ценность конверсии присваивается переходу по рекламе Директа. Если в цепочке несколько переходов из разных источников, то все визиты привязываются к последнему переходу из Директа

Если пользователь несколько раз перешел по рекламе Директа (по разным форматам), ценность будет присвоена последнему визиту Директа

Когда выбираем:

•для оценки рекламы Директа

•если нужно определить, какие объявления или ключи приносят больше конверсий

Около минуты

24 мая 2022