11 подписчиков
Амбассадор мужчина! Как Victoria's Secret выходят из кризиса⚡️
Когда мир перешел в эпоху бодипозитива, общество сразу ополчилось на легендарный бельевой бренд — Victoria's Secret критиковали за отсутствие на подиуме «реалистичных» моделей и сексуальную объективацию женщин. Это привело к значительным потерям в продажах почти на 40% и падению рейтингов ежегодного шоу на 30% (WSJ). После этого бренд сильно изменился.
В июне 2021 года VS решили полностью пересмотреть концепцию своих знаменитых «ангелов», которых традиционно представляли супермодели с безупречными фигурами. Бренд начал развивать направление инклюзивности через группу VS Collective — среди новых амбассадоров можно увидеть девушку с синдромом Дауна, трансгендера и плюс-сайз моделей ✨
Теперь же амбассадором VS впервые стал мужчина! Американский актер Даррен Барнет (могли видеть его на Netflix в Never Have I Ever) представит линейку гендерно-нейтральной спортивной одежды PINK! 💖Также Даррен примет участие в инициативе бренда по укреплению ментального здоровья молодежи. Актер часто поднимает эту тему в своём блоге, а также во время интервью, стараясь снять с неё существующую табуированность.
Финансовые аналитики рассказывают, что после отказа от каноничных ангелов онлайн-продажи взлетели на 42%!
В целом, тема инклюзивности и гендерной нейтральности стала мастхэвом для любого современного бренда. Бесспорно для VS — это классный инфоповод для пиара, но если присмотреться ближе, то многие бренды, производящие одежд
1 минута
21 апреля 2022