Когда в середине нулевых бизнесмен Дмитрий Гуржий создавал люксовый бренд Gourji, вдохновенный красотой России и ее культурой, это не было массовым трендом. То есть были, конечно, ушанки и хохлома от Симачева, но они все-таки проходили по разряду не очень остроумных шуток. А так, чтобы со знанием и любовью к родным просторам, да еще и в европейском качестве — нет, не было.