Для начала теория. Любой дизайн можно оценивать разными «линейками». Одна из них понятность/таинственность. В зависимости от задачи, дизайнер определяет на какой части этой шкалы будет располагаться проект. Например, навигация в метро должна быть максимально понятной, интригу и игру в ней никто не оценит. Наоборот, это вызовет только раздражение. А вот логотип компании может быть максимально непонятным – это дает возможность людям найти в нем что-то свое, проявить...