То, что бренд "накопил" с точки зрения восприятия его потребителем. Преимущественно говорится о его культурном значении. Это может создаваться маркетологами, дизайнерами или за счет его почитателей. "Символ протеста" — сколько подобных фраз можно было читать во всяких пресс-релизах. Например, ботинки Dr. Martens, джинсы Levi's или даже кроссовки. Подобные атрибуты по счастливой случайности попали в субкультуры, которые придали свое значение обыденным вещам. Например...