К хлебу добавляют зрелищ: крупные ритейлеры и онлайн-сервисы делают ставку на пользователей, привыкших проводить время в соцсетях. «Магнит» и «Сбермаркет» решили развивать развлекательные проекты для покупателей — рецепты, прямые эфиры и др. Компаниям, которые уже развивают такие проекты, они помогают нарастить средний чек в разы.