У дизайнера в голове компьютер, напичканый кучей программ: композиция, рисунок, типографика, живопись. А также большая база данных образов, из чего они составляются и как работают. И база данных того, что сделано человечеством в области искусства, культуры, дизайна, какие визуальные символы как работают в разных субкультурах, слоях общества и пр.