Основные идеи этой семиотической теории заключаются в следующем. Семиология Фердинанда де Соссюра (1959) была разработана в контексте его структурной теории общей лингвистики. В этой теории языковой знак является результатом соединения двух элементов: концепта и акустического образа. Чтобы предвосхитить двусмысленность, де Соссюр предложил понимать знак как отношение означаемого и означающего, находящихся в тесной, неразрывной связи (метафорически, как две стороны одного...