150 подписчиков
Знакомство с понятием sharing economy в ритейле нужно начинать с компании RentTheRunway.
Первый масштабный холдинг, объединивший 250 дизайнеров, сегодня насчитывает около 6 миллионов постоянных клиентов. Большая часть клиентов ежемесячно оплачивает подписку на безлимитный гардероб (не более 4 вещей на руках, постоянная ротация вещей).
RTR задала прецедент для структурных изменений на ритейл рынке еще в 2009 году. Когда большинство людей только начинало осваивать просторы онлайн-торговли, две выпускницы Гарварда заявили о концепции онлайн-гардероба, "облачного" пространства для совместного использования вещей. Сегодня в Harvard Business Review можно прочесть 22-страничный разбор компании в качестве показательного кейса для студентов бизнес-школ.
Идея "делегированного гардероба" остается слишком революционной сегодня. Но компания RTR уже больше 10 лет работает со стереотипами и, несмотря на финансовые и операционные трудности, стабильно воплощает идею аренды в первую очередь для повседневности, а не для особых случаев.
Судя по нарастающей популярности идеи collaborative consumption, компания добилась главной из поставленных задач - трансформация культуры потребления даже в самых, на первый взгляд, базовых и необходимых вещах.
"Будущее моды - доступность, а не владение".
Вступай в новую эру безграничных возможностей вместе с CLOUDSET. Не покупай, арендуй thecloudset.com
1 минута
26 января 2022