В центре Москвы в 2021 году один за одним открывались офлайн-пространства локальных брендов — и, кажется, это продолжится и в новом 2022. Gate 31 на Большой Дмитровке, Latrika на Петровке и VIVA LA VIKA на Поварской улице — почему все переходят в офлайн? Это действительно окупается? И зачем вообще открывать реальный магазин в диджитал-эпоху? Мы решили узнать об этом у тех, кто точно знает — и поговорили с основателями инстаграм-марок, перешедших или планирующих переход в офлайн.