Еще одна проблема экологичной моды: Business of Fashion пришли к выводу, что разговоры об осознанном потреблении часто адресованы исключительно аудитории люксовых брендов. Покупателей масс-маркета, напротив, нередко обвиняют в том, что именно они поощряют бренды игнорировать правила устойчивого развития. На самом же деле большие люксовые бренды точно так же, как гиганты масс-маркета, производят огромные объемы новых вещей, которые далеко не всегда соответствуют критериям экологичности и этичности