508 подписчиков
Реклама или нет?
Федеральная антимонопольная служба уточнила, какая информация признается рекламой.
Рекламой НЕ является:
✅ справочно-информационные и аналитические материалы, в том числе обзоры внутреннего и внешнего рынков, а также результаты результаты научных исследований и испытаний
✅ информация о товарах и услугах, размещенная на официальном сайте, страницах или в социальных сетях их производителя или продавца
✅ обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера, если его основной целью не является продвижение товара на рынке
✅ органичная интеграция. Речь идёт об упоминании товара, средств его индивидуализации, изготовителе или продавце товара, которые органично интегрированы в научные или литературные произведения, а также произведения искусства, если они сами по себе не являются сведениями рекламного характера (упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров, а также обычное (органичное) употребление и использование блогерами товаров по назначению, например, продуктов питания, одежды, посуды в видеороликах)
Контент может быть признан рекламой:
❌ если какому-то отдельному товару уделяется особое внимание, о нём даётся избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация, есть призывы приобрести товар, в том числе с указанием адресов магазинов
❌ когда внимание акцентируется на товаре в видеоролике, в том числе за счет описания его характеристик, свойств или высказывания положительного отношения блогера к нему
Если реклама размещена в Интернете до 1 сентября 2022 года и договорные обязательства по её размещению исполнены до этой даты, то на неё не распространяются положения статьи 18.1 Закона о рекламе.
1 минута
24 февраля 2023