6449 подписчиков

➡️ Продолжаем Telegram-трансляцию с конференции GoUp

Мария Филина, руководитель направления DOOH в VK

❗️Стопперы развития Programmatic DOOH:

• низкий уровень доверия к данным и новым решениям;

• отсутствие понимания у СМБ специфики медиа;

• сложности у СМБ при создании креативов.

✔️ Решение:

• прозрачный диалог участников рынка и развитие инструментов верификации;

• объединение игроков для инвестиций в обучение рынка;

• разработка простых инструментов для создания и адаптации креативов.

Павел Шиловский, генеральный директор агентства «До сеанса»

• Посещаемость кинотеатров быстро восстанавливается после локдаунов: объем рынка в сентябре 2021 года превысил допандемийные значения 2019 года.

• Новые ограничения затронули только Москву и Санкт-Петербург.

• Высокая СРТ не должна пугать рекламодателей: покупательская способность аудитории кинотеатров высока.

Елена Охлопкова, директор по взаимодействию в сфере рекламы, маркетинга и СМИ ассоциации «Русбренд»:

«Русбренд» инициировал создание «Группы пользователей данных измерений» в наружной рекламе по аналогии с ТВ. В группу войдут представители агентств, операторов и рекламодателей. Запрос на включение в ее состав можно направлять в адрес ассоциации или AdMetrix.

1 минута

29 октября 2021