Грамотная работа с first-party данными повышает эффективность бизнеса, в том числе его рекламных затрат. К такому выводу пришли эксперты Boston Consulting Group. Действует принцип выгодного обмена: пользователи разрешают сбор данных — компания гарантирует их защиту — потребители получают актуальные предложения — показатели бренда растут