По данным платформы Perfluence, рынок инфлюенс-маркетинга (реклама через блогеров) в 2022 году упал на 5% до 15 млрд рублей. С учетом того, что два последних года ежегодный рост составлял около 50%, нынешнее падение может и небольшое, но показательное. По данным других источников, падение составило 10-20%. Сказалась блокировка Instagram, введение ограничений для российских пользователей на TikTok, а также уход западных брендов. Впрочем, сейчас доходы блогеров вновь начали расти, этому способствуют спрос на короткие вертикальные видео и бюджеты китайских компаний.