Ваш бренд не принадлежит вам, и многие бренды упускают эту истину из виду. Он принадлежит вашему клиенту и является скорее его отражением, чем вас и вашего бизнеса.

Эффективное развитие бренда практически невозможно осуществить собственными силами, поскольку трудно быть беспристрастным и объективным при оценке состояния своего бизнеса. В результате компании часто совершают ошибку, путая деятельность своего бизнеса с деятельностью своего бренда. Стратегически говоря, деятельность вашего бизнеса - это то, что вы производите и/или продаёте. Слишком часто компании описывают свой бренд тем, что они делают, что искажает маркетинговую стратегию. Это является ошибкой многих маркетинговых установок и/или идентичности бренда, которые являются простым отражением преимуществ...