1 подписчик
Умение грамотно сформировать бренд - крайне важно для профессиональных политтехнологов.
Отличительная черта бренда в том, что он раскладывающийся, самораскрывающийся.
Рассмотрим одну из распространенных моделей бренда - Модель колеса
Суть бренда - основная идея, которая может быть высказана лаконичным образом. Суть должна быть близка к миссии (миссия - публичное самооправдание своей деятельности)
Индивидуальность - Анимизм. Наделение неживого какими-то живыми характеристиками. Одушевление неодушевлённого. Мы придаём бренду очень человеческие, гуманистические черты
Ценности - Привлекательные коллективные ярлыки, которые будут связаны с продвижением товара. Вы голосуете не за мою политическую партию, вы голосуете за новую Россию!
Преимущества/выгоды - функциональная полезность брендируемого товара. Для политика - насколько он компетентный специалист и справляется со своими обязанностями, насколько хорошо он представляет наши интересы
Атрибуты - визуализация - как мы внешне презентуем брендируемый товар
Около минуты
29 января 2023