17 подписчиков
Ресурсы для контентных проектов
Это пост для заказчиков контента: и большим брендам, и малым.
Признаюсь: я не верю, что если нанять опытного редактора пилить соцсети, блог или спецпроекты, он сможет справиться сам. Ему нужна будет поддержка со стороны компании: коллеги, которые проверят материал, эксперты, у которых он возьмёт интервью, внутренние ресурсы, из которых возьмёт факты.
Даже когда создаёшь мем, жизненным он получается, только когда аудитория говорит «да, это про меня». А про лонгриды или статьи формата «как» я вообще молчу.
Поэтому на всех контентных проектах мы спрашиваем, есть ли у компании «ресурсы»: время или люди, которые помогут решить задачу. У кого-то нужно взять интервью, где-то порыться в документах и регламентах, где-то откопать факты, чтобы наполнить материалы «мясом».
Это важная штука, потому что часто встречается такая позиция: «Я вроде нанял человека, а он пристаёт ко всем, ещё и созвоны ему нужны с экспертами. За что я плачу…». Но блин, контент не создаётся на пустом месте, а полностью автономные редакторы и авторы — это миф.
Написала, потому что наболело. Часто заказчики неохотно идут на разговоры и не дают полную информацию для контента, будто у них есть подозрения. Конечно, их легко снять, но всё равно неприятно.
Шоб красиво закончить, три вывода:
1. Если редактор, сммщик или копирайтер задаёт мало вопросов и очень самостоятельный — это повод насторожиться. По опыту, такие ребята часто делают шаблонный контент и рерайт. Это значит, что они не хотят погружаться глубоко в тему; а если не хотят — получится проходной контент.
2. Помогайте контентщикам ресурсами компании. Например, если видите, что авторы пишут статью, накиньте кейсов компании по этой конкретной теме.
3. Идите на контакт с контентщиками, не бойтесь.
1 минута
25 января 2023