14 подписчиков
Почему цвет года Viva Majenta не будет популярным
Открою маленький секрет: «главный» цвет года по версии Pantone Viva Majenta не станет популярным. Так же, как и не стал популярным Very Peri. Об этом можно судить по весенне-летним показам 2023: Viva Majenta если и встречается в новых коллекциях, то в виде одного-двух образов, а то и вовсе в роли акцента.
По сути, всем все равно на предсказания Pantone (кроме самого Pantone, который может выпустить кучу дополнительного мерча в розовом цвете). На самом деле прогнозы на будущее для модной индустрии создают специальные аналитические агентства, как, например, Trend Union Ли Эделькорт. Ли – самый влиятельный тренд-хантер модной индустрии. Вместе со своей командой она составляет так называемые тренд-буки. Книги трендов описывают тенденции в цветах, тканях, формах и стилях. Публикуются предсказания два раза в год: в июле для весенне-летнего сезона и в декабре для осенне-зимнего.
Чтобы сделать такое предсказание нужно учесть множество культурных, социальных, исторических факторов. Вплоть до того, какие фильмы выйдут в следующем году (вдруг нас ждет очередной «Дом Gucci» с Леди Гага или интерес к теме пустыни после выхода «Дюны»?). В результате получается сценарий на несколько лет вперед, который может стать источником вдохновения для модных Домов, дизайнеров, брендов. Но в первую очередь все эти прогнозы нужны для производители тканей и швейной отрасли: он помогает прикинуть, какие материалы, ткани, узоры и цвета будут пользоваться повышенным спросом.
1 минута
5 февраля 2023