277 подписчиков

🎯 Заголовок не должен быть слишком широким или слишком узким

Хороший заголовок всегда конкретный. Он обозначает тему статьи, помогает привлечь внимание нужной аудитории и мотивирует читать дальше.

Но часто авторы допускают две ошибки:

1. Расширяют тему в заголовке настолько, что невозможно понять, о чем будет текст, для кого он написан, в какой ситуации информация пригодится.

Например, на «Стажировке» была задача: написать статью о том, как исполнителям услуг подготовить фото для объявлений на Авито. В ней мы рассказывали, для чего делать фото, поделились конкретными идеями, а в конце показали лайфхаки для съемки на телефон.

❌ Эти заголовки оказались слишком широкими и непонятными:

→ «Лучше один раз показать, чем три раза рассказать»

→ «Зачем тратить время на фотографии»

→ «Оказывается, чтобы хорошо продавать, фотографом быть необязательно»

✅ А вот хороший пример: из заголовка понятно, о чем именно будет текст, для кого он написан и какую проблему решает ↓

«Исполнителям в сфере услуг: готовим фото для Авито»

2. Иногда авторы уходят в другую крайность и сужают заголовок. В итоге он отражает не все содержание текста, а только часть. Этим мы отсеиваем аудиторию, которой статья была бы интересна.

❌ Для статьи про фотографии на Авито заголовки получились слишком узкими. Они охватывают не все вопросы, о которых пойдет речь:

→ «Как снимать фото на телефон для объявления на Авито»

→ «5 идей, какие фото добавить в объявление на Авито»

✅ Еще один хороший пример: заголовок показывает, ответы на какие вопросы можно найти в статье ↓

«Что и как фотографировать исполнителю услуг для объявления на Авито».

***

На «Стажировке» мы учимся писать заголовки 8 недель, а в «Учебке» только одной этой теме посвящаем целую неделю.

Авторы работают с редакторами-наставниками индивидуально, а каждую пятницу мы проводим вебинар — где рассказываем про удачные решения и не очень. Посмотрите, как он проходит ↓

1 минута

18 января 2023