40 подписчиков
Что такое ЦА?
Целевая аудитория – группа потенциальных потребителей, которую может заинтересовать ваш продукт. Максимально просто продавать свой продукт именно целевой аудитории. Зная подробный портрет ЦА, под него можно настроить эффективную рекламную компанию, выбрать каналы коммуникации. Напротив, если не определить ЦА и не сегментировать ее, то рекламные компании, направленные на всю доступную аудиторию, окажутся неэффективными и в пустую сольют ваш бюджет.
Примером такой ошибки была бы реклама детских товаров в университете, среди студентов - % покупателей будет крайне мал. С другой стороны, при рекламе тех же дет.товаров около дет.сада или рядом с детским мед. учреждением, даст ощутимо больший эффект.
Другая ошибка – создавать продукт без анализа ЦА. Так, в 1993г. компания Apple выпустила на рынок КПК Newton, который оказался не востребован, из-за стоимости и больших габаритов, и его выпуск прекратили в 1998г. Изучение своей ЦА помогает также адаптировать продукт под потребности покупателей
Около минуты
17 января 2023