6417 подписчиков
Только что во Флоренции закончилась самая важная выставка мужской одежды Pitti Uomo. Попросила бывшего коллегу, ныне креативного директора MR Private Игоря Гаранина, рассказать, что там было. Pitti проходит дважды в год, и я чуть не упала со стула, узнав, что для Игоря эта выставка – тридцать пятая, юбилейная.
👔 “Pitti обрела утраченную за пандемию форму. Как в лучшие годы, она снова идет четыре полных дня. Особенно удивила явка в первый же день. Таких толп в Fortezza da Basso не видели много лет. Профессионалы модной индустрии, закупщики, пресса, все жаждут общения. Из индустриального мероприятия, где ведущие универмаги и небольшие мультибрендовые магазины размещали сезонные заказы, Pitti Uomo трансформировалась в закрытый клуб, где формируется повестка мужской моды и рождаются самые неожиданные союзы. Главным словом, которое было слышно на всех языках, стало networking.
👔 Как известно, хозяевам четвероногих питомцев легче всего завязать беседу друг с другом. Так у организаторов возникла идея отдать целый павильон под товары для собак и кошек. Непосредственные потребители также присутствовали на стендах, чем сильно повышали ставки своим хозяевам. Корреспонденты NYT первым делом побежали делать репортаж именно о PittiPets. На второй день среди посетителей был замечен мужчина с кошкой на розовом поводке. Надо ли говорить, что он немедленно перехватил внимание стрит-фотографов у “павлинов Pitti” (так называют разряженных мужчин, которые гуляют у павильонов и жаждут внимания камер. Как правило, бренды наряжают их за гонорар).
👔 Сама одежда уже не в центре интереса. Ее много, она разная. Никто не говорит о трендах. Обсуждается только lifestyle и одежда как его часть. Понятно, что мужчины не готовы отказываться от завоеванного за пандемию комфорта, но в растянутых трениках мир не покоришь, это тоже очевидно. Оставаться элегантным и не чувствовать дискомфорта можно только в качественном трикотаже. Это теперь главный инструмент мужской моды. Трикотажные пиджаки, трикотажные пальто, да и просто кардиганы, свитеры и джемперы всех мастей и расцветок заполонили пространство.
👔 Последние несколько лет ходили слухи, что Pitti Uomo будет поглощена Миланской неделей моды. Но в итоге во Флоренции все колосится, а от мужской недели осталось несколько больших показов, размазанных тонким слоем по четырехдневному расписанию.
1 минута
15 января 2023
217 читали