👆Coca-Cola выпустила диетическую колу в 1982 году
Прошло 40 лет, и люди забыли, что диетическая Coca-Cola — самый успешный запуск напитка за всю историю. И это был действительно огромный риск.
Вот короткая история:
🥤Первый стакан Coca-Cola был продан в 1886 году.
В последующие десятилетия компания по производству напитков быстро расширялась.
Только в 1962 году Coke выпустила свой первый диетический напиток: Tab (что означает «следите за своим весом»).
🥤Когда в 1970-х годах началось увлечение здоровьем, Таб стал огромным хитом.
В то время как оригинальная Coca-Cola, полная сахара, занимала 60% рынка, продажи диетических напитков росли в 3 раза быстрее, чем остальная категория.
🥤Руководители Coca-Cola были обеспокоены тем, что весь капитал бренда, который они построили на имени, будет потерян, если Tab станет их крупнейшим источником дохода.
Итак, в 1980 году секретная команда Coca-Cola приступила к работе над диетической колой.
Напиток съел бы Таб, но в названии было слово «Cola».
🥤Как сохранить ценность бренда Coke в названии?
Некоторые варианты:
◽️ «Без сахара» (название было сочтено слишком критическим по отношению к ключевому ингредиенту Original Coke)
◽️ «Легкий» (участники уже использовали его)
Окончательный выбор: «диета» со строчной буквой «д».
🥤Почему строчная буква «д»?
Две причины:
◽️ Руководители хотели приуменьшить значение «диеты» по сравнению с «Cola»
◽️ Заглавная буква «D» была существительным, которое могло бы конфликтовать с торговой маркой Coke (нижняя буква «d» диета является прилагательным и не конфликтует)
🥤Кампания по запуску диетической колы в 1982 году не делала акцента на «диете».
Скорее, это подчеркивало вкус. DC был более гладким, потому что в нем было меньше фосфорной кислоты (девиз: «Только на вкус»).
Кроме того, по сравнению с Tab, ориентированным на женскую аудиторию, у Diet Coke был нейтральный брендинг.
🥤К концу 1983 года Diet Coke стала самым успешным диетическим напитком на рынке.
Это был 4-й самый продаваемый бренд в категории напитков (после Coca-Cola, Pepsi и 7-Up). А с 2011 по 2015 год он обогнал Pepsi и стал бестселлером №2. В 2020 году Coca-Cola прекратила выпуск Tab.
🥤Забавный факт: диетическая кока-кола менее плотная, чем обычная кока-кола, поэтому она плавает в воде.
Обе содержат одинаковое количество жидкости, но диетическая кока-кола требует меньше подсластителя для придания вкуса напитку по сравнению с кока-колой, которая имеет более сопоставимый сахар (следовательно, более плотный).
🥤Ранее в этом году говорили, что в TikTok появился тренд: «Грязная диетическая кола».
Диетическая кола, смешанная со сливками и лаймом.
Популярен в штате Юта, где есть много баров с газировкой (мормоны не могут пить алкоголь или кофеин, но с начала 2010-х годов разрешено пить газировку).
Показана после финала сериала M * A * S * H, который посмотрели 106 миллионов человек (рекорд для телезрителей, не относящийся к Суперкубку).
Coca-Cola, должно быть, заплатила целое состояние.
Перед тем, как инвестировать в Coca-Cola, Уоррен Баффет читал годовые отчеты компании за 100 лет.
К успеху нет короткого пути.
2 минуты
5 января 2023