1 подписчик
Изменение 3
Было: Agile=гибкая методология разработки — это технологический процесс.
Cтало: Agility — это современный гибкий подход к маркетингу.
Последние 7 лет мы только и слышали "Agile/Эджайл/Аджайл..." от каждого эксперта по управлению проектами, особенно в областях смежных с ИТ. Мы уже заучили, что технологическое развитие выигрывает от Agile-гибких циклов больше, чем от последовательного «водопадного» подхода. Да, все так.
ОДНАКО, ЗДРАВСТВУЙТЕ!
В 2020 (уже не пугающий нас совсем) Covid-19 породил в маркетинге тенденцию придерживаться аналогичного гибкого подхода (мир, РФ). Февральские события 2022 года сделали ее уже необратимой тенденцией (мир, РФ). Сентябрьские изменения - сузили горизонт планирования для многих компаний до недели - от пятницы до пятницы* (*еженедельная публикация списка иноагентов) и предопределили нервный тик для многих маркетологов и продукт овнеров (РФ по больше части).
С началом пандемии и СВО, долгосрочное планирование творческих процессов и годовое бюджетирование стали казаться анахронизмом, а традиционная цепочка согласований=утверждений стала ограничивающим развитие барьером.
Пример на пальцах. По мере развития экономического давления и логистических ограничений, компания может быстро обнаружить, что ее маркетинговое сообщение было неверно сформулировано или ее цепочка поставок не в состоянии доставить продукт релевантный уже завяленному сообщению, что в тот же момент создаст кризис рекламы и связей с общественностью.
Очень удачным исходом сложившегося кризиса стало принятие САМОЙ ВОЗМОЖНОСТИ СУЩЕСТВОВАНИЯ ГИБКОСТИ маркетинговых процессов вне сложившихся правил. Мышление о гибкости маркетинга включает в себя постоянное прислушивание к потребителям и определение спроса не только в интересах маркетинга, но и для всей компании. Компании теперь должны ловить потребительские настроения и сразу же перестраивать под них свой продукт/процессы/бизнес/планы.
Пример из свеженького: В сентябре 2022, компаниям международного медицинского туризма, пришлось в один день перестроить большую часть маркетинговых коммуникаций и перестроить бизнес-процессы, так как большАя (но не бОльшая) часть оставшейся с февраля целевой аудитории, в течение недели уехала=релоцировалась в другие страны из России. Спойлер - мы их и там достали, конечно, так как реклама Фейсбук/Инстаграм/Гугл работает как раз везде, кроме Рф ))) Кто бы мог подумать, что мы так активно начнем работать с пациентами из Казахстана (притом как русскоговорящими, так и с коренным населением).
С точки зрения прикладного применения, гибкий маркетинг означает быстрые циклы принятия решений и бОльшую гибкость в ключевых областях, таких как креатив, бюджетирование и медиа.
В этом году понаблюдаем, как проворные компании будут развиваться, а неповоротливые освободят место для роста первых )
2 минуты
11 января 2023