2 подписчика
КИНОИСКУССТВО / КИНОБИЗНЕС
Появившись благодаря техническому прогрессу, изначально как легкая забава, кинематограф быстро обратил на себя внимание творцов и (бизнесменов), встав в ряд со многими видами искусства, претендующими за внимание и точное/эстетическое отображение действительности.
Если оценивать не только сам результат — кино на экране, но и процесс до, то понимаешь, что кинематограф также является и большой индустрией, производством, в конце концов бизнесом.
Стоит вспомнить яркий тому пример — Голливуд в его «золотой век». Голливуд был студийным производством, крупнейшей системой, полностью диктующей весь процесс от производства фильмов до их сбыта потребителю.
Телереклама. Наружная реклама. Ток-шоу. Вирусные ролики. Цифровая реклама. Брендированная продукция. Все это часто скрытая, но неотъемлемая часть любого фильма перед выходом на экраны. Работа, которая подогревает интерес, раскручивает, знакомит зрителя с фильмом.
Поэтому было вдвойне интересно читать книгу «Лучший год в истории кино. Как 1999-й изменил всё» о самом плодотворном годе выхода топовых фильмов. Гонка была не шуточная — «С широко закрытыми глазами», «Ноттинг Хилл», «Американский пирог», «Матрица», «Шестое чувство», «Мумия», «Красота по-американски», «Бойцовский клуб» — это только верхушка айсберга. Подчас правильная/креативная/неожиданная рекламная кампания позволяла фильму обогнать своего конкурента, собрав кассу в несколько раз больше.
Я часто встречала информацию, что у больших компаний этап пиара сопоставим с суммами производства/подготовки фильма, а иногда и намного его превосходит.
Думаю, стоит об этом помнить, когда вы выбираете какое кино сегодня глянуть. Ведь не всё то золото, что блестит, как говорится.
А в карусели подборка очень красивых афиш (да-да, форма пиара) XX века.
1 минута
28 декабря 2022