403 подписчика
Лэндинг фитнес-клуба: каким он должен быть
Рассказываем на примере одностраничного сайта для клуба XFIT Ленком. Его средняя конверсия после обновления увеличилась с 6% до 10%. В карточках разобрали лэндинг по блокам и элементам, листайте.
→ Структура сайта
У нас нет строгих требований к структуре лендингов. Мы ориентируемся на формат и особенности конкретного проекта, исходим из спектра услуг клуба и действующих предложений. Но есть несколько обязательных элементов: меню; обложка с оффером и кнопкой-призывом; раздел с описанием клуба и его услуг; форма заявки; элементы с целевым действием; фото клуба, контакты.
→ Целевое действие
Призыв к действию зависит от формата фитнес-клуба. Например, для посетителей лендинга клуба XFIT Point, работающего без персонала, целевое действие — скачать приложение. Именно в мобильном приложении реализована продажа абонементов для клубов данного формата.
А в полноформатных фитнес-клубах покупку «закрывают» сотрудники отдела продаж. Поэтому цель таких лендингов — лидогинерация. Мы призываем клиента оставить свой контакт через кнопки «Купить карту», «Оставить заявку», лид-форму в конце лендинга и с помощью виджетов.
→ Виджеты
Инструмент виджетов способствует увеличению заявок и конверсии. Но важно использовать их в меру — если переборщить, то можно получить обратный эффект. В нашем лендинге мы использовали два виджета: Callback — обратный звонок и Pop-up — всплывающее окно с информацией об акции и призывом оставить контакт для обратного звонка (см. карточки).
→ Фотографии
Лэндинг — зачастую первая точка касания клиента с клубом. Фотографии на нем очень важны. На сайте мы используем качественные стоковые изображения в стилистике бренда XFIT и фото с профессиональной съемки фитнес-центра.
На лендинге XFIT Ленком мы разместили еще и видеотур по клубу. Кстати, посмотрите его — он классный.
1 минута
28 декабря 2022