15 подписчиков
Как мы проводим маркетинговые исследования в Африке? Да, в общем то, так же как и во всем остальном мире - те же методы как и везде, но вот подходы к сбору данных сильно отличаются. Если в развитом мире последние лет десять преобладают онлайн опросы, то в Африке по вполне очевидным причинам до сих пор 70% всех количественных исследований проводиться лично - опрашиваем респондентов дома, на улице или в магазине.
На фотке наши интервьюеры переплывают реку на самодельном плоту на границе Кении, Эфиопии и Сомали, чтобы провести опрос в отдаленной деревне. Такой экстрим случается не часто, хотя бывают случаи даже более экзотичные.
Пару лет назад модераторов, которые проводили фокус-группы с людьми, которые не пользуются мобильными деньгами, обвинили в колдовстве. Учитывая то, что в Кении M-pesa есть практически у всех, можно себе представить насколько дикими должны быть непользователи этого сервиса. Пришлось отправить на подмогу полицейскую машину, чтобы модераторов из этой деревни вывезли под охраной.
Около минуты
24 декабря 2022