6383 подписчика
Наконец-то появились полноценные фотографии с показа Chanel Metiers d’Art в Дакаре, и можно как следует все рассмотреть.
Главный коммуникационный челлендж в таких случаях – не отхватить обвинений в культурной апроприации. Особенно когда твое шоу – в Сенегале, который в свое время был оккупирован французами, голландцами и португальцами. Впрочем, немало копий было сломано на этом пути, best practices уже наработаны.
Для продакшена было нанято максимальное количество спецов из сенегальского креативного класса. Сhanel всячески промоутирует локальные ремесла. Шоу открывало выступление местной танцевальной школы и музыканта Обри Дамана. Лукбук снимал сенегальский фотограф Малик Бодиан, серию видео – киношкола Kourtrajme, основанная французом сенегальского происхождения.
Короче, понятно, что схема “везем fashion crowd на другой конец Земли, чтобы они сфотографировались в длинных розовых олдтаймерах”, как это было в Гаване, больше не работает. Ивент, если уж затевается, должен быть наполнен смыслом – Chanel, например, объявили большую программу по поддержке сенегальских производителей хлопка.
Плюс в январе Дом везет в Дакар выставку своего ремесленного хаба М19 – только потом ее покажут в Париже, а посмотреть на нее студентам и вообще людям из модной индустрии очень полезно.
И еще мне кажется симптоматичным, что показ не стали устраивать в пустыне или на улицах города (как в свое время Gucci в Лос-Анджелесе), а выбрали бывший Дворец юстиции, где проходит дакарская биеннале. Думаю, что это факт признания местного креативного комьюнити и деликатное нежелание ставить “экзотическую” картинку на службу твидовым жакетам.
1 минута
8 декабря 2022
305 читали