Ноябрь считается пиковым месяцем продаж в связи со скидками и черной пятницей, но в этот раз не все компании показали свои лучшие результаты. В частности, свое лидерство в сегменте БАД потерял маркетплейс Wildberries. Эксперты связывают это с тем, что компания ужесточила контроль за сегментом — более половины продавцов площадки не смогли подтвердить качество своей продукции. Отрасль поддержала маркетплейс в зачистке нелегалов, но отметила, что этого для борьбы с ними мало. Могут появиться неофициальные каналы продаж, где будет продаваться ушедшая с маркетплейсов продукция.