530 подписчиков
⚡️ Рецепт успеха канала, новинки и будущее Дзена. Эти и другие новости с Дзен-Понедельника от 28/11/22
Вчера прошёл очередной «Понедельник» где команда Дзена поделилась, чего интересного происходит на платформе. Посмотрел и законспектировал. Можно забирать.
❗️ Про аудиторию
✦ Есть задачи по привлечению новой аудитории, более молодой. Для этого нужны новые темы, новые авторы, новые идеи. Поэтому будет запущена большая рекламная кампания в ближайшее время. Также большой фокус работы у команды контента на привлечение авторов, которым Дзен был ранее непонятен или неизвестен
✦ Много молодой аудитории приходит на короткий формат «Ролики»
❗️ Про рецепт успеха
❶ Публикуйте материал о том, в чём вы очень хорошо разбираетесь. Старайтесь держаться в рамках одного направления, в котором вы понимаете
❷ Проведите контент через сито пользы для аудитории. Задайте вопросы: Он будет интересен? Он как-то поможет аудитории?
❸ Постарайтесь разработать системность в постинге контента. Аудитория будет понимать, в какое время возвращаться в ваш канал, также это дисциплинирует автора
❹ Пользуйтесь разными форматами. Например, аудитория роликов и длинных видео отличается, а статьи индексируются в поисковиках и читатели могут приходить с поиска
❺ Качество картинки и качество текста. Нужно инвестировать в качество контента. Это базовая гигиена
❗️ Про доходы от видеопоиска
✦ Видеопоиск Яндекса теперь это совсем отдельный ресурс и Дзен на него не влияет. Раньше у авторов была возможность получать доход с видеопоиска Яндекса. Сейчас система монетизации изменилась и автор получает деньги за взаимодействие с подписчиками, а не за просмотры
❗️ Про новинки
✦ В тестовом режиме запущены опросы в постах. Пока они доступны у ряда авторов в десктоп версии
✦ Запущен центр уведомлений (колокольчик) на iOS и скоро будет на Android
✦ Статистика приведена к режиму «В реальном времени». Данные теперь доезжают сразу
✦ Появилась вкладка «Все публикации» в разделе «Статистика». Стало удобнее смотреть общую картинку
✦ У постов и видео добавился показатель VTR (view through rate). Метрика показывает соотношение просмотров к показам
✦ Блок «Уведомления» на главной странице студии стал более визуально понятным. А вкладка «Уведомления» ушла
✦ У авторов-новичков появилась система мотивирующих уведомлений
✦ На главную страницу студии вернули блок с последними комментариями
❗️ Про будущее
✦ Сейчас идёт работа над тем, чтобы дать возможность пользователям смотреть контент с подписок в отдельной вкладке
✦ Трансляции ушли, но возможно в следующем году вернутся к этому формату
✦ Сторис — к этому формату возвращаться не будут
✦ Программы поддержки а’ля «Аврора» или «Нирвана» не планируются. Будут другие решения, доступные для каждого автора (и для особо талантливых авторов)
✦ Показывать ли дизлайки авторам или нет — подумают, но скорее всего «нет»
✦ Будут ли возрождаться хештеги — большой вопрос. Вернутся к нему в следующем году
✦ В команде прорабатывается вопрос спонсорской платной подписки как в YouTube. Не факт, что запустят, но функционал интересный, обсуждают
✦ Появятся ли подкасты? Интересный формат, но на данный момент скорее будет утяжелять платформу и размывать фокус
✦ Авторы с подписчиками в 100 и 500 тыс. получат награду от Дзена
✦ Монетизация для авторов в следующем году останется. При этом надо ориентироваться не только на выплаты платформы, но и зарабатывать на нативной рекламе или реализации своих услуг
👉 В целом, этот «Понедельник» оставил чёткое впечатление, что команда сейчас занимается причесыванием Дзена и закрытием давно назревших мелких интерфейсных решений. И это хорошо. Новых форматов пока явно не планируется, будут развивать что есть. При этом фокус на более молодую аудиторию вероятнее всего приведёт к акцентам на короткие форматы — посты и ролики. Сейчас даже не скрывается, что статьи — это не про молодёжь.
А так, ждём Дзен-Пятницу, там будут подведены главные итоги года и озвучены планы на 2023. Обещают интересные новости.
#новости
3 минуты
29 ноября 2022