Застройщик хотел, чтобы его жилой комплекс развивался как «город в городе» — со своими соседскими клубами, кружками по интересам и тематическими мероприятиями. Контент-бюро «Ишь, Миш» придумало для него маскота, который бы всех объединил, — птицу-серебрицу.