12 подписчиков
Мода для зумеров: инсайты от Business of Fashion 💫
BoF представил исследование американских потребителей в возрасте от 12 до 25 лет — тут и любимые бренды, и главные критерии при выборе одежды. Собрали для вас главные тезисы:
▪️ Самый популярный бренд у молодежи — Nike. Бренд завоевал внимание Gen-Z благодаря стильным и удобным вещам, классным коллабам, доступной цене и маркетинговым кампаниям, направленным на решение социальных проблем.
▪️ Второе место и также единственный люксовый бренд в топе — Gucci. Несмотря на высокие цены, зумерам интересны NFT-дропы и виртуальные пространства в Roblox.
▪️ Gen-Z также тяготеет к масс-маркету и fast-fashion. H&M, Zara и Levi’s заняли 4-6 места, а на 10 место забрался Shein — молодежь привлекает частое обновление ассортимента и возможность купить трендовые айтемы по доступной цене.
▪️ Зумеры готовы поддержать устойчивые бренды, но все же ключевой фактор покупки — это цена, что отметили 66% опрошенных.
📌 На заметку всем, кто работает с молодой аудиторией
Около минуты
5 декабря 2022