22 подписчика
Майя сказала нельзя!
Подрыв устоев! Рулон обоев! Кошмар секвойев! Короче, Майя, наконец сказала нельзя.
1) нельзя делать все ставки на один канал продвижения
2) нельзя брать заказчика, который так сделал
Теперь подробнее.
Я уверена, что каждый копирайтер рано или поздно оказывался в ситуации, когда заказчику жизненно важен текст. Ну вот прям на него все ставки. То ли сумму на рекламу он большую планирует туда залить, то ли это вообще его единственный канал продвижения и самый главный текст там (в его воображении)... В общем, гиперзначимость налицо.
И тогда есть шанс попасть в кабалу.
Потому что заказчик вроде и сам понимает, что уже перегибает с правками, но никак не может остановиться. А может еще такой блок добавим? А этот уберем? А вот здесь вы точно уверены, что нужно написать "постепенные изменения"? Может лучше "меняется со временем"? А тут...
И ты можешь бесконечно говорить, что надо тестировать. И если этот текст окажется не продающим - допустим, через трое суток после подключения рекламы мы увидим, что никто не дочитывает даже до середины ленда - то тогда думать, что именно менять. И менять на основании того, что мы видим.
Дочитывают рекламу, но не покупают?
Читают пост, но не комментируют?
Не открывают письмо? Или открывают, но не кликают? Или кликают, но не покупают?
Кликают, но не доходят до сайта?
Доходят, но ...
Понимаете? Там миллион всяких штук может быть. И только когда мы увидим как реагируют люди, мы можем попробовать эти штуки починить.
А вылизывать неопубликованный текст можно до бесконечности. И как правило это будет не про его улучшение, а про тревогу. Которую надо нести в другое место и к другим специалистам.
Поэтому каналов продвижения должно быть много. И тогда ни один из них не будет ТАК значим, чтобы делать с ним и, что важнее, с собой это. Тогда вы просто делаете лендинг за полдня и запускаете его с ошибками, и точно знаете, что никто не читает его глубже чем по диагонали.
Продажи приносит не идеально выверенный текст. Продажи приносит ваше состояние и пул (!!) действий, которые вы совершаете из этого состояния.
1 минута
18 ноября 2022