«Магнит», «Пятерочка», «Ашан» и другие ритейлеры стали продвигать собственные торговые марки на телевидении. Раньше продуктовые торговые сети не запускали широких медийных кампаний для СТМ. Для ТВ-каналов новые клиенты — способ частично закрыть потери от ухода крупных западных FMCG-рекламодателей.