5 подписчиков
Добрый вечер, друзья! Ну что ж продолжаем тему рекламы!
С 1 сентября 2022 года вступили в силу изменения в Закон "О рекламе", в соответствии с которыми:
- вся Интернет-реклама маркируется словом "реклама" и информацией о рекламодателе или его сайте (странице в соц.сетях), содержащими такую информацию;
- реклама до ее размещения подлежит направлению оператору рекламных данных для регистрации и присвоения идентификатора;
- после размещения рекламы подается отчетность в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора через оператора рекламных данных;
- подлежит регистрации вся цепочка договоров на размещение рекламы, в ЕРИР будут видны в том числе предмет и цена договоров. А самое интересное, что доступ к этой информации предоставляется антимонопольному и налоговому органам.
Исключением в данном случае стал рекламодатель, обладающий исключительным правом на объект рекламирования и (или) являющийся изготовителем или продавцом товара, если он посредством заключения договора передал обязанность о передаче установленных данных о рекламе рекламораспространителю.
Теперь для того чтобы действовать в соответствии с указанной выше процедурой необходимо определиться, что же является рекламой, а что информацией.
Так, Закон "О рекламе" выделяет два критерия рекламы:
- информация, направленная привлечение внимания к товару, продвижение на рынке, формирования и поддержания интереса к товару;
- информация адресована неопределенному кругу лиц.
Согласно разъяснениям антимонопольной службы не подпадает под понятие рекламы:
- поисковая выдача;
- каталоги и сайты объявлений;
- информация на сайте производителя или продавца товаров, если сведения предназначены для информирования об ассортименте товара, его стоимости, комплектации, а также о хозяйственной деятельности компании, проводимых акциях и мероприятиях.
При этом рекламой признается контекстная реклама и баннеры, выделяющие определенные товары.
Ну и последнее! Пока специальная ответственность за несоблюдение нововведений не установлена, но указана в новой норме, нарушителям грозит общая административная ответственность за нарушение законодательства о рекламе, которая предусматривает штрафы до 500 тысяч рублей.
Поэтому всем рекомендую внимательно подойти к вопросу размещения рекламы в Интернете или доверить его юристу!
Всем хорошего вечера и законных креативов!
1 минута
8 ноября 2022